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2018年中國家居建材行業十大發展趨勢出爐!
[ 錄入者:本站編輯 | 時間:2018-02-07 13:40:22 | 作者: | 來源: | 瀏覽:7927次 ]

導讀:家居建材行業在焦慮中度過了喜憂參半的一年,過去的一年可謂是幾家歡喜幾家愁,歡喜的企業是那些在行業內具有核心競爭力的企業,而發愁的企業則是缺乏核心競爭力,一味追求短期效益,無法形成核心競爭力的短視型企業。

2017年即將過去,2018年即將來臨,回望過去的一年,家居建材行業在焦慮中度過了喜憂參半的一年,過去的一年可謂是幾家歡喜幾家愁,歡喜的企業是那些在行業內具有核心競爭力的企業,而發愁的企業則是缺乏核心競爭力,一味追求短期效益,無法形成核心競爭力的短視型企業。

基于對家居建材行業研究的習慣,筆者每一年都會對家居建材行業的發展情況進行盤點,對未來的一年進行展望。2016年底,筆者曾經對2017年家居建材行業的發展做過趨勢的研判(具體信息可以百度)

1 市場格局重新定位,行業洗牌將成為常態

2 剛需成為市場的主流消費

3 裝修行業的發展將倒逼家居建材行業的商業模式

4 家居建材行業的資本融資整合即將來臨

5 整體家居發展趨穩,消費需求越發理性

6 以服務為導向的價值鏈將重構家居建材行業

7 電商消費將趨于理性

8 個性化需求越發明顯

9 經銷商精細化運營管理將成為趨勢

10 促銷活動更加趨于理性化

時間是檢驗真理的最重要的尺度,經過2017年一年的市場檢驗,筆者對于行業發展的判斷,幾乎都成為行業發展的事實。通過對過于一年的總結,以及對宏觀經濟的研究、市場趨勢的判斷、消費行為的分析、行業企業的調研,筆者對2018年,家居建材行業的發展趨勢進行了如下的判斷,以此作為對家居建材行業企業未來發展的戰略性參考。

12018年行業領軍企業強勢崛起,市場將被進一步細分

從對2017年的觀察不難發現,過去的一年,有眾多的家居建材企業上市,歐派、金牌、等企業都登上資本市場,一方面說明家居建材行業經過二十多年的積累和沉淀,已經積累了一大批具有實力的企業,同時,也表明市場對家居建材行業的關注度進一步提升。強勢崛起的企業,在進行了行業洗牌的同時,也增強了企業自身的核心競爭力。

22018年裝修流程將被重新格局為:硬裝、安裝、軟裝

傳統的家裝流程將被重新定義,在過去的裝修流程中,裝修被區隔為:硬裝、軟裝兩個過程,這兩個過程與裝修的流程是完全吻合的,隨著家居建材企業的服務能力的提升,安裝已經成為裝修流程節點中的必備過程。通過安裝,可以讓家居建材企業有效的切入到裝修的流程中,也避免了被裝修公司架空的尷尬。同時也確保了家居建材企業在裝修者心中的話語權。為行業為來的發展留有空間。這是2018年甚至未來的趨勢,也是行業企業獲得核心競爭力,保證市場位置的關鍵戰略。

32018年定制類家居一路高歌,生產優勢、服務價值將成為制勝關鍵

定制行業的發展有目共睹,這一方面細分了裝修行業的市場,一方面也加強了家居建材行業在裝修產業鏈分配中的地位。對于定制類家居的迅猛發展,最主要得益于兩個方面:一是定制類企業柔性生產能力的提升,讓個性需求可以通過規模化生產得以滿足;二是個性消費的崛起,讓定制類設計師有了更多參與消費者的決策過程,從而擴大了消費者市場,讓定制類家居搶占了傳統裝修行業的市場。在未來,定制類家居也一定在很大層面上,得益于此核心優勢的形成。

42018年行業人才越發稀缺,人工成本將倍增

受互聯網經濟與新興經濟崛起的影響,家居建材行業的從業者呈現遞減趨勢,新生代對家居建材行業的關注度越發降低。行業人才將出現低谷,在未來行業的優秀人才將出現大規模的缺口,這為行業的發展帶來了很不利的影響。同時,一般勞動力也將出現短缺,從國家的平衡經濟發展的戰略來看,未來人口的規劃將出現重組,勞動力市場將出現短缺,這為家居建材行業的用工將帶來很大的影響。產業工人的培育和培養將成為未來,家居建材行業不得不面對的問題。

52018年互聯網家裝迎來新的發展機遇

互聯網家裝市場經過幾年來的發展,已經形成了其固有的消費細分市場,個性消費和慵懶消費為這一市場的發展提供了機會,高端消費者通過設計師的引導成為新的發展動力,套餐式消費讓慵懶型消費者找到了自我滿足的價值點,他們不需要太多的選擇就可以完成裝修的過程,這對于互聯網家裝企業來說,將是一個必須爭奪的市場。

62018年細分行業市場的品牌進一步加強

最近幾年,隨著全屋定制的發展,越來越的企業進入到了這個市場,但是從整體的發展結果來看,經濟效益和市場效益并沒有最初期望的那么高。在個性消費的驅動下,同時,在細分市場的崛起,都為細分行業市場的品牌崛起提供了空間。從家居建材行業的大的領域來看,瓷磚、地板、衛浴、吊頂、壁紙、涂料等行業都出現了細分市場的第一品牌梯隊。這些品牌群的出現,為消費者多元化和個性化的需求選擇提供了空間。

72018年品牌將被重新定位,個性將成為主流的品牌調性

從家居建材行業發展的歷程來看,除了個別新興品牌,絕大多數的品牌已經度過了品牌的第一發展階段。傳統的品牌傳播模式、品牌定位都很難適應新時期的需要,80后、90后的新興消費者對傳統的裝修過程有了自我定義,而傳統的品牌傳播方式,已經無法吸引這些人群的注意力。而對于傳統的品牌而言,必須去高度關注這些新興消費者的品牌關注特點,去分析他們的消費行為,這才能夠得到他們的關注和認可。這就需要傳統的家居建材企業,重新檢點現有的品牌定位、品牌傳播、品牌個性的模式,是否適應這個日漸日新的市場。

82018年家居建材行業的價格將進一步被拉升

在國家宏觀戰略的驅動下,材料成本、環保成本、物流成本、人工成本都被進一步的激發,成本提升已經成為不可逆的事實,在這樣的情況下,家居建材行業必須去合理消化,正確引導,這一趨勢給行業發展帶來的不利影響。這也需要,從多維度、多角度進行行業的重新定位,去分攤由此帶來的不利影響。行業企業必須通過產品的提升、服務的增值、品牌的溢價去實現行業的全面價值提升。

92018年房地產行業倒逼家居建材行業進入精裝修時代

多年來,一直被提及的精裝修時代,將在2018年被進一步放大和激活,隨著房地產市場的成熟,房地產市場進入了一個冷靜期,房地產行業也逐漸成為低關注度的行業,同時隨著房地產企業的整合能力的提升,越來越多的房地產企業具備了精裝修的施工能力。這也使得越來越多的房地產開發商開始進行精裝修,這為家居建材行業的企業帶來了一個新的市場的同時,也對家居建材企業的項目銷售、項目管理、風險防控、資金安全等方面提出了新的要求。 

102018年環保成為家居建材行業企業必須高度重視的維度

環保一直是家居建材行業被普遍重視的銷售賣點。而環保問題恰恰又是我們整個行業不敢面對、甚至難以面對的硬傷。生產制造的粗放性,造就了太多企業發展的同時,也為整個行業的發展帶來了巨大隱患,在國家環保戰略的影響下,家居建材企業不得不關注自我的環保問題,對于那些無法達成環保要求的企業,不可避免的出現了被淘汰出局的命運。環保問題已經成為家居建材行業企業的生命底線。


(作者:崔學良  原標題:崔學良:2018年中國家居建材行業十大發展趨勢)

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